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權方位觀點 行銷讚點子 2021行銷趨勢

懶人包、資訊圖表的重要

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2021 年 01 月 18 日
這是一個速成的年代,大家愈來愈沒耐心,很多東西都希望可以縮短吸收瞭解的過程,直接得到結果。看完一本書可能要花一整天時間,但有人看完把重點整理出來,你只要花10分鐘就瞭解了。看完一部電影要花兩小時,聽Youtuber講述電影情節只要花3分鐘就搞定了,而且說不定還可以把一部原本平淡無奇的電影講得風生水起。
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經營好一個影音頻道而不是上傳影片廣告

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2020 年 12 月 31 日
做影音多媒體這件事有多重要,應該已經不用我說太多了。台灣現在年輕的一代,出生就有Youtube,對他們來說,Youtube頻道應該比Google重要多了,它不僅是一個休閒娛樂的管道,也是他們查找資料的來源,Youtube早就是全世界第二大的搜尋引擎,也因此,不論任何人、各行各業,如果你希望被找到,除了該有一個網站之外,絕對也應該在Youtube上留下一些好內容才是。
權方位觀點

你趕得上這些年輕的Youtube世代嗎?

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2011 年 06 月 24 日

前一陣子是畢業季,還記得十六年前我大學畢業時,大部份的學生都還是只能購買學校畢聯會出的一大本畢業紀念冊,和高中、國中、國小比起來,篇幅只剩下1-2頁,買了覺得很虧很浪費,不買又好像覺得很可惜。結果,我們班突發奇想,幾個比較懂電腦的同學就蒐集了大家的照片,自己做了一本只有全班同學的畢業紀念冊,還送出去大量印刷,我記得光印製就花了兩萬多元,所費不貲,不過在當時還算是一個挺別出心裁的創舉就是了。然而,經過這麼多年之後,尤其是在今年,我發現現在的畢業生已經不流行做畢業紀念冊了,取而代之的,是開始製作畢業紀念影片,而且做的最好的,很多都不是影視傳播科系的學生,而是像電子、觀光這種不大相干的科系,實在是令我感到相當驚訝與佩服。我覺得最厲害的不是影像剪接或後製的技巧,而是這些學生們的創意與巧思,實在是遠遠超越我們許多鎮日埋首在工作中的大人。當然,這些影片製作的技巧也是相當純熟的,讓我深深覺得,下一代因為從小在影音多媒體的環境下成長,他們在耳濡目染之下,對於影像處理的敏銳和熟稔程度遠遠在我們之上,我們可能還在自滿於很嫻熟Photoshop、Dreamweaver、illustrator之類的軟體,但他們可能用一台小Mac和便宜的數位相機,只要使用電腦附贈的影音處理軟體,三兩下就能製作出一支頗具水準的影片。不但他們製作一支影片的速度可能比我們快10倍,更重要的是,他們充份瞭解什麼是網路媒體,他們知道大家愛看什麼內容?他們知道什麼內容會口耳相傳?他們更知道要到那邊去宣傳自己!我們經常看到電視記者只會人云亦云地用一些”鄉民”、”人肉搜尋”之類的名詞在報導新聞,但實際上有幾個大人真的知道鄉民在那裡?可能連批踢踢的帳號都沒有,更遑論如何利用Facebook來舉辦活動,或是如何利用微博來追星交友了。以前我們五、六年級的大人,總愛用草莓族來貶低下一代七、八年級的小朋友,或許,他們因為生活比較平順,的確有時在挫折忍受力上不如我們這一代。但這一兩年來,我看到這些新生代的創意作品,開始慢慢對他們有不大一樣的看法了,他們其實應該算是和我們很不一樣的新世代,就好像是DOS系統和Windows7之間的差異,他們擁有許多我們這一代所沒有的能力,以及比較開創或突破性的想法。所以,如果我們這些老人不多多充實自己,隨時進修加強自己的能力,未來我們被這個世界淘汰的速度,有可能也將會是過去的好幾倍以上!最後,讓我們一起來看看最近幾支讓我相當驚艷的學生影片吧。北一女2011年畢業三年誠班的畢業影片2011 屏科大 餐旅系 送舊影片 3 Idiots交大電子100級畢業影片 LIPDUB

權方位觀點

慧慈第一支廣告影片的行銷成功了嗎?

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2009 年 08 月 20 日

昨天是農曆七月一日鬼門開,原本知道是鬼月第一天的人還不多,但一早打開噗浪,看到一堆噗友爭相轉貼慧慈拍的生髮水廣告影片,馬上有人反應:「媽呀,在鬼月第一天就看到這支見鬼的影片,實在該去好好洗洗眼睛了!」於是,昨天所有上網的人在一瞬間全部就都曉得是七月鬼門開了。我們來隨機看幾則噗友們對於這支慧慈廣告影片的感想好了:小噗子說:慧慈的抖胸生髮廣告..嚇死人啦..夏日紛飛:慧慈的網路廣告~~膽小者勿入 不蘇湖Marco:七月初一…一開家裡的電腦就看到慧慈的廣告…….真的是oh my god….我想進廟裡收一下.我好像卡到東西了..我們這囧家~:今天的河道漂流著恐怖慧慈廣告,我不想晚上作惡夢啊啊啊啊 . . 486:靠,我寧願禿頭禿到死,也不願意用慧慈推薦的生髮水。我看完慧慈的廣告後我的FACEBOOK自動關閉…網頁自動消失…怎麼會這樣…幾乎所有的噗友,對於慧慈這支網路廣告影片的感受,都是覺得「既驚且嘆」,有趣的是,幾乎沒有一個人看完影片是覺得舒服的,但大家還是不約而同的又把這支影片轉貼出去,而且還要特別註明看了可能會噁心想吐,慎點,結果反而更讓人好奇這支影片的內容,就像惡作劇連鎖信一樣,一傳十、十傳百、百傳千,一整天下來,除非你昨天沒有上網,否則應該不可能沒遇到朋友傳來這支慧慈首拍的廣告影片吧?累計至目前為止(大約才過了一天左右),在Youtube已經有53,102人次看過這部廣告,累積了334個評論,這個傳播的效果實在驚人啊!(我強烈懷疑廣告主是故意選擇鬼月第一天釋放出這支廣告影片的)從噗浪搜尋結果趨勢圖,可以很明顯看到8/20這天慧慈的曝光量比火箭飛的還快!這是由食夢黑貘設計的Plurk2上所看到的統計結果,很明顯,從8/20到8/21早上6點為止,這個字在噗浪上被提到了1279次,是平時的10倍以上。就這個成果說起來,慧慈的廣告實在是一個相當成功的病毒式行銷,而且應該是利用噗浪宣傳商品的最好範例,主要是因為慧慈這個人本來就有很吸引人的怪異特質,這部片又把這種怪異的感覺發揮到淋漓盡致的緣故。不過,話說回來,這個行銷案有一點很吊詭的地方,倒是很值得大家來討論一下:究竟這種負面行銷的手法是好還是壞呢?沒錯,在一天之內就有五萬多人看到慧慈拍的一支很噁心的生髮水廣告,宣傳的效果實在是百分百!但如果再追問看看這五萬多人,慧慈究竟是代言那一家生髮水廣告啊?恐怕不到一成的人說得出來。沒辦法,廣告女主角慧慈的個人特色實在是太搶眼了,把代言產品的風采全都搶光光了。就好像之前瑤瑤的殺很大廣告,捧紅了瑤瑤和那句台詞,但有幾個人真正知道那個遊戲在幹嘛?或是看了廣告真的跑去玩遊戲?就算五萬多瀏覽人次裡,有一成的人得知生髮水的品牌,恐怕也未必是一件好事,因為未來這個生髮水的形象就會和慧慈永遠連結在一起,永遠都會給人一種「不蘇胡」的感覺,這樣真的會對產品的銷售有正面幫助嗎?你覺得呢?對於慧慈這支廣告影片的宣傳效果究竟是成功還是失敗,歡迎你也來分享一下自己的看法吧~