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部落客

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2021年微網紅可能更吃香?

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2020 年 12 月 28 日
你也夢想成為一個網紅嗎?十年前,還沒有網紅這個名詞,那時候最紅的是「部落客」,比較有名氣、流量比較大的叫做「知名部落客」;五、六年前,直播平台開始流行,這些專門開直播唱歌聊天和粉絲互動的人稱之為「直播主」;這兩、三年,有在認真經營Youtube頻道的人被稱為「Youtuber」。其實,不論是部落客、直播主、Youtuber,甚至是在FB上粉絲很多的「粉絲團版主」,他們都有一個共同的稱謂,就是「網路紅人」,簡稱「網紅」。
權方位觀點

堅決反對懲罰素人代言不實的部落客條款!

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2011 年 12 月 03 日

之前就很想對這個新聞發表意見,但是工作一忙,再加上生病,一直沒空提筆,直到今天又看到這個新聞,我覺得有一些感觸,實在是不吐不快。

素人代言不實 即起罰10倍薪

新聞節錄如下:
【戴安瑋╱台北報導】
知名部落客可多罰
若素人、部落客與業者串聯,在網路做不實推薦所得報酬是1萬元,最重可判10萬元罰款。但知名部落客不受此限,法官要判賠多少就多少。
消基會董事長蘇錦霞說,新做法可遏阻企業聯合行為,對素人、部落客薦證也發揮遏止效果。不具名企業發言人透露,韓國有企業利用「寬恕條款」逃過巨額罰款,台灣實施後,會讓企業不敢再有聯合行為。
著名美妝部落客大頭寶寶說,不受新規定影響,她不會亂推薦,產品一定自己先用。
有助網路平台秩序
著名團購網17life說,樂觀其成,對整個網路平台秩序有幫助。民眾朱文琦說,以前常依美食部落客的推薦到處吃,曾吃到難吃的,有了新規定,部落客應不敢收錢亂推薦。

我一直以來的立場,都是非常反對政府用處罰的方式來管理網路廣告推薦的問題,因為這種方法,充滿了非常多似是而非的漏洞,表面上看起來是要保護消費者,但其實卻只是想要恐嚇辛苦耕耘的部落客們而已。

第一、如何認定是不實推薦?
部落客吃了東西、穿了衣服、用了保養品,他們把感受很忠實的寫了出來,但畢竟這些感受都是很主觀的,他覺得好吃的東西,你覺得不好吃,難得這就叫做不實推薦?他吃的時候盤子裡有5塊肉,你吃的時候盤子裡只有4塊肉,這也算是不實推薦?他用了保養品,覺得皮膚變好了,臉變白了,你用了同樣的保養品卻沒有感受改變,這也算是不實推薦?我寫食記的時候,這個老闆是A,一年之後,老闆換成B,品質變差了,這也要算在我的頭上嗎?
既然不實推薦的認定很困難,那設定這個條款有何意義呢?

第二、如何確認部落客有對價關係?
因為罰款是處罰部落客的薪酬10倍以內,所以這裡是否有拿薪酬就成了一個羅生門了。據我瞭解,大部份不知名的部落客寫文推薦都沒有拿錢,只是拿試用品或是接受免費招待而已,請問,這些免費的招待也算是薪酬嗎?也要處以10倍的罰款嗎?如果部落客收錢時直接拿現金,或是廠商直接轉帳給他們,請問是否要出動調查局或國稅局,好好檢查一下部落客每天是否有異常的現金流動?這根本就是拿著大炮打蒼蠅,浪費社會資源,製造白色恐怖,侵犯人民穩私的作法吧。

第三、如何認定誰是知名部落客?
不知名部落客最多罰10倍,知名部落客不在此限。這下好了,以後誰敢說自己是知名部落客?知名、不知名究竟由誰來認定?我知道有一個簡單的方法,只要有出過書、上過電視節目的,一定都是知名部落客,因為他們的書封面上一定會有這個頭銜,但除此之外的人,應該全都是素人部落客吧?不然,請消基會來做個知名部落客認證好了,看看有多少人會想去做這個認證呢?

第四、為何只處罰部落客?
大家真的覺得還在寫部落格的人還很多嗎?根據我自己觀察,其實還在認真寫部落格的人早就只剩鳳毛麟角而已,現在還要被莫名奇妙的法規所拑制。那網民們都跑去那裡了呢?其實他們都還在,只是跑去用Facebook,跑去各大討論區(像Mobil01、愛評網、FG這些地方),跑去用噗浪、微博、Google+,甚至還有很多鄉民一直都在BBS上,請問,這些地方的美食、保養品、3C商品推薦及開箱文,為什麼就不罰了呢?部落客比較衰,他們賺的錢比較多,所以才先從他們開鍘?
再說,在很久以前,還沒出現部落客之前,不也有很多的美食家、影評家、時尚達人嗎?如果他們推薦的餐廳不好吃,電影不好看,保養品不好用,為什麼當時不去處罰他們呢?

我一直認為,會定出這些奇怪罰則的人,自己平時應該都很少上網吧?網路和其他媒體最大的差異,就是每個網友都一律平等,人人都有表達自己意見的機會及權利。舉例來說,彎彎雖然貴為部落格天后,但是她推薦了什麼商品有問題的話(事實上她很少推薦啦),因為她的部落格文章留言版都是開放的,所以任何人都可以上去吐嘈,表達不同意見。當然,有些部落客會把留言區關起來,或是把反對的留言立刻刪除,但是網友都有眼睛,這種一言堂式的發文方式,長久下來,自然無法讓網友信服,影響力也會大幅下降的。

你打開電視看到廣告,就算廣告不實,也無法即時上去反映,所以可能很多人會不小心就被那些不實的廣告或代言人騙了。但在網路的世界裡,不是完全由上而下,也有很多由下而上的回饋力量,不相信廣大網民的智慧,硬要用處罰的方式來介入,根本就是多此一舉。

要知道,網路上部落客的影響力,很少有人是一夕之間變出來的,大部份所謂的知名部落客,都是靠一個字一個字慢慢累積他們的公信力與知名度,而且他們通常都很重視和網友的互動,會花很多時間和粉絲們搏感情。這些部落客有多少人會為了賺錢,昧著良心推薦自己覺得不好的東西呢?如果真的有,只要有一篇兩篇虛偽不實的廣告文章出來,網友自然就會唾棄這位版主,不再相信他的推薦,流量一下滑,或是傳出不好的口碑,那他們自然就再也賺不到廣告酬勞了,這種由網友自然的淘汰不是很好嗎?

我想,大部份部落客都很愛惜自己的羽毛,雖然他們也想利用自己的影響力來賺錢,但鮮少有人會斗膽連產品用都沒用過,就做出不實的推薦,因為他們更在意網友的感受,更在意自己辛辛苦苦經營的平台能否維繫下去。我想請問,如果未來因為某個暱名的網友去檢舉,害某位平時很認真經營自己平台的部落客莫名奇妙被罰了錢,那以後誰還敢寫部落格?這種不透明又缺少制衡或申訴機制的檢舉處罰機制,豈不是就像文字獄,只會讓人感受到打壓與拑制而已。

總結是,我非常非常反對這種對網路文化恐嚇式的處罰。請相信網民自己的智慧,讓網民自己去做判斷,去自然淘汰失格的部落客。我更不希望有一天,消基會真的用這個漏洞百出的條文找了某個部落客來殺雞儆猴,這樣不但不會讓部落格圈變得乾淨無暇,反而會製造寒蟬效果。試想,有一天我們的網路上什麼推薦評論都沒有了,回到十多年前,有一天你想吃東西時,完全找不到任何網友吃過的感想,你只能憑運氣來決定,你難道吃到地雷的機會不會更高嗎?沒錢打大廣告的小店家,就算有人去吃了覺得不錯,也不敢上網寫評論,所以大家看到的永遠都是有錢打廣告的大公司大店家,那些有實力或剛開門的小店不就全都倒光光了?

 

權心權意

恭禧工頭凱洛永浴愛河!

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2011 年 07 月 17 日

慶祝本站小小改版,就來寫一篇文章好了。不過因為感冒身體不舒服,喉嚨很痛,腦袋又空空,實在想不出來要寫什麼,就貼幾張昨天參加工頭凱洛喜宴的照片好了,我想大家應該會原諒我的不用心才是。喜宴門口放了工頭和凱洛在日本拍下的龍馬造型立牌,供大家合影留念。(這位小姐,看來妳很想取代凱洛的位置喔,呵~)立牌旁準備了很多造型道具,供大家拍照使用,但不能A回家喔!這是這次喜宴中最特別的小禮物,天氣熱了可以拿出來搧一搧,還挺實用的。上頭照樣有龍馬造型。喜宴入口處有凱洛的小小攝影展,拍的很有味道呢!入口處放的不是傳統拍婚紗照的大相片,而是許多甜蜜照片的拼貼作品。這應該是全世界第一次有人在喜宴現場用Twitter直播吧!還投影出來了呢,真是有梗啊。新郎正在門口接受來訪賓客的恭賀。這是我被分配到的座位。為什麼是分到Yahoo桌,我到現在還是百思不得其解啊…是因為我前東家PChome和Yahoo是死對頭的緣故嗎?哈…新郎新娘終於上場了。原諒我忘了帶閃燈,所以這幾張拍起來實在不怎麼樣!不過看得出來新郎新娘兩人的喜悅吧!(YA,終於可以出場了!)不同於一般喜宴,沒有長輩來賓致辭,而是由本身就是最佳主持人的新郎新娘來開場,真酷!不過中間有一小段謝謝主廚的橋段,強烈懷疑是置入性行銷啊,哈!等大家開動之後,新郎沒閒著,立刻下海變身成主持人,開始逐桌介紹來賓。這是喜宴中很特別的一道菜--小籠包。很好喔!大家猜猜看這個像蛋糕一樣的禮盒,裡頭裝的究竟是什麼呢?工頭妹妹一大早六七點就爬起來親手做蛋糕,這可是龍馬的家徽呢!酒足飯飽之後,新郎新娘竟然分頭開始逐桌介紹來賓,順便向大家敬酒了。彎彎很低調的出席喜宴,可是愈來愈漂亮了呢!今天除了男女主角之外,還有照片中這兩位也有喜事。不是要結婚啦,是剛好他們都是今天生日呢!左邊那位是史丹利,右邊那位美女我就不知道了。凱洛還警告史丹利:這樣你以後永遠都不會忘了我們的結婚紀念日了,哈!最後壓軸的重頭戲,就是凱洛和工頭要在當場把Facebook上的婚姻狀況從訂婚改成結婚。凱洛:咦,要怎麼改啊?怎麼一直連不上啊?花了好一番功夫,工頭和凱洛終於成功把FB上的婚姻狀態改好囉。不過其實他們早就結婚了,今天只是補請客啦~
實況報導就到這裡告一段落,只是想讓大家感染一下他們的喜氣而已,畢竟工頭和凱洛是台灣網路圈的重量級人士,號稱有五十億網民都在關注呢,當然要好好祝賀他們一下囉!希望你們能夠永遠都甜甜蜜蜜,永浴愛河喔~

權方位觀點

部落客寫薦證式廣告文,何罪之有?

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2010 年 07 月 01 日

六月三十日,因為消基會提出部落客的所謂「薦證式廣告文」可能有觸法之虞,在網路上又掀起一陣波瀾,尤其是直接點名了十位知名部落客,並且節錄部份他們的文章來佐證可能有幫廠商代言的嫌疑,我覺得這是一件很莫名奇妙,根本是故意想陷人於罪的調查。先來看看聯合晚報的這一段報導:名人見證的行銷手法不只常見於購物頻道,知名部落客也被薦證行銷攻佔。消基會針對15則電視購物頻道調查,發現100%都有廣告不實及誇大狀況;消基會另針對10個知名部落客抽查,更是100%都曾對單一商品撰寫推薦文。消基會質疑公平會對名人見證開罰案例寥寥可數,而部落客很多是受業者委託推薦,應視同薦證式廣告,公平會也應依法規範,介入開罰。雖然沒有明說知名部落客是否廣告不實?但把部落格拿來和電視購物頻道相提並論,我覺得就是一件很有問題的事。購物頻道的廣告誇大不實,有問題的是拍廣告的廠商,那些廣告代言人很多可能並沒有真的使用那些產品,只是在演一部廣告而已,如果他們自己胡說八道,硬要把黑的說成白的,當然得要負一些責任。但據我認識的部落客,包括我自己在內,雖然曾有針對單一商品撰寫推薦,但我們都是真的有使用過那些產品,把自己真實的感想寫出來而已,頂多可能會有點隱惡揚善,但不能說有收廠商的錢就一定是誇大不實,既然沒有涉及誇大不實或欺騙,為什麼寫薦證式廣告就一定要受罰?再說,這種抽查實在一點都不科學,何謂知名部落客?消基會抽查的標準究竟是什麼?既然是自由心政的選擇性來舉例,就不要還搞什麼100%這種偽科學的數據結果,沒學過統計調查方法,就不要亂講一通嚇唬人。如果這樣也算是調查,那我也可以隨便找10個部落格,然後說這10個部落格100%全都沒有寫過推薦文,然後來證明薦證式廣告其實在部落格圈很少!你們這樣的調查方式不嫌太過草率與主觀嗎?有沒有想過被你們胡亂點名的這些部落客心中做何感受?我們再來看下一段:消基會表示,美國聯邦貿易委員會 (FTC)在去年修正「廣告推薦與鑒定使用管理指南」
,其中規定,部落客若是收取酬勞或類似酬勞而撰寫見證文章,就視為產品宣傳,就必需揭露他們和廣告商之間的關係,若未依法揭露,最高可罰1.1億美金(註:感謝網友關魚補充,應該是1.1萬美金)。拜託,我們什麼時候變成美國的一省了?為什麼要一直拿美國的法律來嚇唬台灣人?如果寫廣告文違反了台灣法律,就請清楚具體的舉出來,究竟是違反那一條法律?怎麼樣的情況要罰錢?要罰多少錢?為什麼不能在網路上「撰寫推薦文」?那以後去旅遊時不能寫飯店房間有多漂亮,去吃飯時不能描述食物多好吃!在部落格永遠只能寫壞的,不能寫好的,否則全都有收錢寫文的嫌疑,不是嗎?更何況,我覺得最好笑的是,今天被舉出來的這些所謂知名部落客都太老實了,不是直接說明試用,就是把文章放在廣告分類,甚至還有人直接在部落格裡註明拒絕試吃試用,這些乖乖牌竟然還被消基會拿出來消費批評。在網路上有更多的部落客從來都不註明是試用,怎麼不舉那些例子呢?怎麼不趕快派警察去抓一抓呢?我其實很想知道,如果大家真的都不揭露,消基會或是公平會打算怎麼來證明這些部落客有收錢寫文?難道是派出情報局監聽跟蹤,或是調查部落客是否有不明財產收入嗎?為什麼抓警察或政客收黑錢都沒這麼勤勞,根本就是只會抓蒼蠅,不會打老虎吧!我自己既是部落客,也是消費者,當然贊成部落客如果是寫試吃試用文時,最好可以註明清楚,讓讀者有更客觀的判斷依據,但我一點都不覺得這應該浪費資源立法來管理,而是本來就應該交由市場機制來自動做平衡。部落客不愛惜羽毛,寫文章時誇大不實,讓讀者受到了欺騙,下場自然會很慘,這年頭鄉民豈是好惹的?不用很多篇,只要一篇沒寫好,就可能招來大批反彈的聲浪了,部落客希望可以長長久久經營自己的品牌,自然知道該怎麼做比較好,莫名奇妙的規定太多,只會讓人覺得網路言論的自由受到拑制而已。最後,把我自己昨天受訪的一段話原文貼出來,做為本文的結論吧!我們希望提供給會員的是一個既開放又安全的環境,所以不論是否法令有規範限制,建議網友在撰寫試用或試吃文時,都可以主動在內文加註「廠商邀請試用」之類的文字,讓讀者對文章背景有更客觀清楚的瞭解。同時,網友的眼睛是雪亮的,建議將「認定商品真相」的決定權還給網友本身,廣告文只要推薦的商品內容不涉及欺騙或不實,即不構成違法行為,政府實在不宜管制太多。相關文章:別人的部落格文章廣告化,究竟關你什麼事?