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權方位觀點 行銷讚點子 2021行銷趨勢

2021年持續經營網站內容做好SEO

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2021 年 01 月 02 日
之前有提過,擁有一個網站的重要性。今天來聊聊該如何經營好一個網站?這也是許多公司很容易忽略的一環,卻是最基本的工作。 網站有很多種型態,90%公司的網站都是以說明性的內容為主,9%可能是商城交易型的網站,剩下1%才是其他像媒合、論壇之類讓會員互動的網站。不論是說明性或是商城的網站,經營時最重要的第一個目的,就是「希望被找到」。
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經營社群網站前所應該要做的準備工作

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2012 年 06 月 29 日
舉這半年來很成功的社群網站iCook愛料理為例,創辦人Fox曾經在接受我的電台訪問時提到,他在計畫要成立一個以"料理"為主題的社群網站前,可是有先做很多功課的。他不但花了很多時間去觀察日本的類似網站,研究他們成功的原因?而且他還向周遭許多朋友做了市場調查,一再確認"做菜"這件事是有人感興趣的。
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幫助部落格(網站)增加搜尋引擎流量的小撇步

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2009 年 08 月 08 日

今天趁父親節,來和大家分享一個很簡單幫助部落格(網站)優化的方法。其實這個撇步可能早就人盡皆知,尤其是所謂知名部落客們,幾乎都很懂得運用這個技巧,讓自己的部落格在搜尋引擎中更容易被找到。這一招很簡單,就叫做「投其所好」。投「誰」所好呢?可不是投你的部落格讀者所好而已,而是要投「搜尋引擎」所好才對。換句話說,就是要在你的網站上多放一些大家可能會想搜尋的資料。舉一個最簡單的例子,這兩天颱風來了,想必有不少人會上網搜尋人事行政局公佈的「停止上班、上課公告」,你可以轉貼一份到自己的網站上(記得貼正確版,而不是仿造版,否則可是會吃上官司的),記得文章標題和關鍵字一定要和「颱風」、「人事行政局」、「上班、上課」等等字眼相關。等文章上了之後,約莫等一天左右搜尋引擎來趴了之後,你的網站就會多出一些平時不會來的人潮了。不過寫颱風可能並不是好策略,因為颱風最多才來2-3天,等風停了、雨停了,就不會再有人上網搜尋了。所以要寫的文章,最好是平時就很多人會上網搜尋的,例如2010年的行事曆,如果你現在寫一篇文章,把明年的行事曆貼上去,信不信,一直到明年底,都會持續不斷有人因為搜尋這個關鍵字而找到你的部落格,效果可以維持將近一年半,還挺不賴。從這點來看,大家應該很清楚為什麼像重灌狂人、電腦玩物、軟體玩家等等部落格的排名都會名列前矛了吧?因為大部份時候,軟體、網站的操作說明、秘技、攻略、新手上路等等,都沒什麼時效性,永遠都有人會上網搜尋,算是相當實用的資訊。這些人當中又以重灌狂人的功力最為深厚,因為他不只產量驚人、內容淺顯易懂,也總是能夠扣緊現在最夯、最當紅的軟體、網站和「時事」。沒錯,連時事也有,雖然比重比較少,但偶爾還是會看到他針對一些新聞發表意見,或整理一些相關資訊,不論內容如何,他絕對都會在第一時間貼出文章,有時甚至比新聞網站還有即時性。(補充說明一下,上面提到的部落客,寫文章的目的絕不是只為了SEO,願意把技術與大家分享的精神也是很重要的。)除了各式各樣的實用資訊(包括上述的軟、硬體,以及電影、美食、旅遊等資訊)外,還有什麼是大家最常上網搜尋的呢?再傳授大家兩個簡單的小訣竅,第一個訣竅就是轉貼大量的新聞、第二個訣竅則是製作熱門話題的懶人包。當然,為了避免違反智慧財產權,轉貼新聞最好不要全文照貼,擷取部份重點摘要就好了,還要記得註明作者和來源出處。不過話說回來,如果你只是轉貼新聞誰要看?讀者自己上新聞網站看不就好了?所以最好還是在新聞前後加上一些自己的觀點或評論,才會比較有看頭一點。至於懶人包,就是針對現在討論最熱絡的話題,花一點搜集、整理資料的功夫。其實也不難,就把Google或Yahoo搜尋的結果按時間先後順序整理成一篇文章就好了。但是,一個好的懶人包要把事件的來龍去脈說的一清二楚,再加上所多相關的連結,讓人一眼就瞭解重點。而且這篇文章還會自動不斷長大,隨著事件的發展演變,文章可能會越來越豐富、愈來愈長。因為一篇好的懶人包文章可能會被很多人引用、轉寄,所以被搜尋引擎排在前頭的機率就很高了。以上,野人獻曝幾點幫助大家的網站多一些搜尋引擎流量的方法。所謂戲法人人會變,巧妙各有不同,懂得這些方法的部落客其實不少,但能做的好又持之以恆的人就少了,大家可以多觀察那些知名部落格的文章,想一想,為什麼他在這個時候要貼這篇文章?他的文章內容又是怎麼整理重點、編輯排版的?見賢思齊,慢慢地,你的部落格流量一定也會有明顯成長的,加油!

權方位觀點

誰是最後存活下來的新創網站?

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2009 年 03 月 27 日

最近網路圈最流行的一個問候語,就是「你今天噗了沒?」沒想到才短短幾個月的時間,噗浪(Plurk)一下子就躍昇成為時下最流行的網路服務,幾乎所有的知名部落客都前「噗」後繼地進入了噗浪的世界。我覺得和之前Twitter比起來,噗浪有幾個很重要的成功因素,像是會不斷累積分數的Karma值、在單則噗浪下可以方便回應集中討論、可以張貼影音照片等等,不過關於噗浪的特色和介紹,並非這篇文章的重點,我比較想聊聊這幾年來觀察到的一個有趣的網路流動現象。今天下午和某位資深部落客同事聊到,當Twiiter剛出來時,有一群網路重度使用者立刻就開始瘋狂使用,後來本土的Buboo出來了之後,因為可以同步到Twitter,加上Twitter人太多開始變得不穩,有一群人就跑到Bubbo陣營;等到去年噗浪出來了之後,因為功能比起Twitter和Buboo強大了許多,開始慢慢吸引原本Twitter和Buboo的人潮,最後,就逐漸取代了Twitter,成為2008-2009最夯的網路服務了。舉我自己為例,在Twitter服務出來之後,原本就瓜分了一些我專心寫網誌的時間,但畢竟微網誌和真正網誌的功能還是有些許不同,所以感覺上像是開始使用一個全新的服務。然而等到噗浪出現了之後,我發現人的時間實在是很有限,很難一心多用,專心在逛噗浪,就沒時間上Twitter了,久而久之,等到Twitter上的朋友全都跑來噗浪,我幾乎就沒有再回到Twitter的懷抱了,只有偶爾回去看看有沒有人留言給我而已。我突然發現,會搶著去使用這些網路服務的網友,好像就是那一群人,服務不論怎麼換來換去,還是同一群人在流來流去。再舉另一個例子,前幾年最夯的網站莫過於網路書籤服務,從國外的del.icio.us到國內的MyShare、HEMiDEMi,到最後推出的FunP,有一段時間國內的書籤網站算是三國鼎立、互有死忠的擁護者,當然也有不少使用者是重疊的。兩、三年發展下來,MyShare雖然還在,但使用者只剩下碩果僅存的幾隻小貓;HEMiDEMi雖然紅極一時,甚至成為當時Web2.0的典範,但現在卻成了一灘死水,想上網搜尋都找不到了,只剩下FunP還活著,但我發現推文的人數、回應的人數、文章的品質,似乎也有一絲絲下滑的趨勢?那麼,人都跑去那裡了?或許答案是噗浪,因為我在噗浪上看到隨便一個名人的一則噗,可能都有好幾百個回應,放連結的效果也都相當可觀,所以網(鄉)民們也都很會見風轉舵,那裡有人潮就往那邊去了吧?網路服務的興衰起伏,總是不免讓人有些感嘆!我發現好的服務,看起來搶盡鋒頭的服務,未必是支撐最久的網站,有時還得比資源、比機運、比氣長。一個新推出的網站,能夠支撐三個月不陣亡,使用人數還在成長,已經是相當難能可貴的事了。在發展到一個高峰(或瓶頸)之後,能不能擅用優勢,創造新的機會(推出新的服務),爬到另一個浪頭,或許是一個很重要的關鍵點,不過,在我看來,還有一個更關鍵的地方,是在一個網站有沒有找到真正可長可久的獲利模式?如果只想到人潮=網路廣告=錢潮,那這個網站八成註定是失敗的。因為民意如流水,當同性質競爭的網站出現時,你的人潮很容易就被吸走了。即便你的網站可以維持一定的人潮,但人潮的數目卻不一定可以達到穩定獲利規模!在台灣要比會員數或流量PV,廣告商的第一個念頭大概不是Yahoo奇摩就是無名小站,其他中小型網站生存的空間實在很有限。於是,創站集資的錢就這麼一點一滴的燒完了,最後再也難以成長,也就只好走向結束的命運了。(除非運氣好,在錢燒完前被別間公司買下來)Twitter有什麼獲利模式?我到現在還看不出來,同性質的噗浪也沒看到。像FunP、地圖日記等等2008年當紅的網站,還能夠再撐多久?我有點小小擔心,不過,我更擔心的是,從去年到今年,我幾乎沒聽到什麼其他新創、有特色、有吸引力的網站,國外有趣、有創意的網路服務似乎層出不窮,台灣的新創網站又在那裡呢?除了使用跨國的網路服務之外,難道我們本土的網站只剩下「殺很大,殺不用錢」了嗎?(今年目前為止讓我印象最深刻的網站只有兩個,一個是591租屋網,一個是Yes123求職網。但這兩個站都和他們的服務沒關係,純粹是因為大量的廣告曝光所致。基本上,這兩個網站的服務內容都一點也不創新啊!)

權方位觀點

何處有好用的人脈通訊錄網站?

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2009 年 01 月 05 日

前一陣子因為年底到了,想要寄賀卡給朋友,又打開電腦裡的通訊錄,查了一下親朋好友的住址,突然想到,好像網路上一直沒有很理想的專門幫忙整理、儲存個人人脈、通訊錄的服務?你都習慣怎麼整理自己的通訊錄呢?是開一個Excel或Word的檔案,或是使用手機、PDA,還是用最傳統的方式,寫在一個萬用筆記本裡(如果不小心遺失就糟了!)?網路上相關服務中最有名的當然是Facebook,但我不曉得有多少人真的把自己所有的通訊錄建在上頭?尤其英文版介面大概一開始就打敗了不少台灣人。
之後許多模仿Facebook的社交網站,為了達到朋友之間互相串來串去的效果,都要申請者填寫一大堆鉅細彌遺的資料,填完人都昏了,究竟有多大用處,鬼才知道。或許上這種網站真的是為了交朋友,而不是為了建立通訊錄,所以必需要把自己介紹的清楚一點,但由此觀之,我覺得社交網站和通訊錄網站的出發點還是很不一樣的。
在我心中,一個好用的人脈通訊錄網站應該著重的功能,其中最重要的就是方便輸入我所有親朋好友的聯絡方式,像是電話、地址、Email、MSN等等。當然,最好是不用一筆一筆鍵入,可以把Excel或是資料庫的檔案匯入就方便多了。在把自己的人脈和通訊錄全都輸入之後,還能做什麼呢?很簡單,第一希望可以讓我輕鬆發送Email給通訊錄裡的朋友們。當然,一定要想一些方法來杜絕這裡變成濫發垃圾郵件的溫床,例如,通訊錄人數可以設上限(很少有人擁有3000個以上的朋友吧?),或是管制發送郵件的頻率,也可以透過回報檢舉機制來稽核發送者的身份,甚至加入的會員必需是經過認證的實名制也是一個方法。有人會說,要發Email給朋友,何必透過什麼機制,用自己個人電腦的Outlook不就可以了?事實上,並沒有想像中那麼容易,因為現在有愈來愈多ISP會嚴格管控發送的信件數量;再者,如果你寄的一堆收件者中有一個地址是錯的,有時就會發生怎麼樣都寄不出去的現象,還得一直試出那個是錯誤的信箱!就算你的Email名單都是正確的,但有時候想要一次寄送給一堆人,又希望每個收件者都加上不同的招呼語及開場白,大概很少有人知道要怎麼做吧?最後,如果可以再加上所有發送過的信件都能留下記錄,朋友的回覆也可以很方便整理瀏覽,就是另一層更貼心的服務了。除了發Email之外,現代人最常用、最方便聯絡的通訊設備其實是手機,所以當然要結合發簡訊的功能,可以在通訊錄中建好群組,一次發送簡訊給親朋好友,這應該也是相當自然、便利的事。除了發Email和簡訊以外,這個人脈通訊錄網站還可以做什麼呢?對我自己來說,每個我建立的聯絡名單應該都要有獨立的頁面,記錄這個朋友的一切資料。例如照片、生日、網站(部落格)、工作、興趣、備忘錄等等,想像一下,一個業務會用到的人脈資料有那些?例如朋友的生日或重要日子(如結婚紀念日)快到了,會自動寄信來提醒我,或是時間到了自動幫我把預設的祝賀信寄出給對方,那就更完美了。當然,如果你的朋友本身也有在用這個服務,就可以像Facebook那樣,系統會自動更新對方的現況和聯絡資訊,你就可以省去自己手動更新的煩惱了。這樣的服務,其實還可以結合線上秘書或是小幫手,讓使用者把自己的行事曆和To Do List也放在裡頭,更可以養成天天上這個網站(甚至設成首頁)的習慣。以上只約略提到了一點我自己關於線上通訊錄的想法,其實這應該不是什麼獨特創新或高技術門檻的網站,但有一點是很重要的,就是網站一定要有最高的安全性,千萬不能讓駭客入侵,把一大堆聯絡資料全都偷走了,那就太可怕了。當然,網站經營者有了這麼多的聯絡資訊,也不能任意寄送垃圾訊息給這些對象,否則誰想上來使用?至於這個站的營利模式,我覺得倒不妨採用VIP的方法,付費會員可以享用比較好的服務,例如可以建立50人以上的通訊錄、可以寄送客製化郵件、發簡訊一通只要0.5元等等。如果有以上我提到的方便功能,我自己倒是願意一年花個幾百元加入會員,對於必需好好經營人脈的業務人員來說,這筆錢當然更是花的值得了吧!至於線上通訊錄或人脈的加乘運用,可以說是不勝枚舉,大家就自己發揮想像力吧!