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一夕爆紅,你也Clubhouse了嗎?

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2021 年 02 月 01 日

這幾天很紅的Clubhouse,我試玩了幾次,有種既熟悉又陌生的感覺。想像一下,這個世界上有無數的人正在用Zoom或Line群組開會或群聊,你可以看到這些正在開會中的主題名稱,然後自由選擇是不是要加入?加入之後可以靜靜地在一邊旁聽,也可以舉手發言,看會議主持人要不要讓你講話。

這個開會可能是你一言、我一語,也可能是只有一個人在講,其他人在聽,參與會議的人彼此不一定要認識,會議一結束就解散,等主持人下次再召開會議時,你也可以選擇要不要再加入。

有人說Clubhouse是Podcast的一種變形,我覺得其實很不一樣,至少目前Podcast更像廣播節目,頻道主持人和聽眾之間完全是單向的過程,講的內容也都是預錄好放上去的,不是Live廣播節目,聽眾只是隨時打開來收聽,不會參與錄製過程。

Clubhouse除了像我剛剛前面說的群組開會或聊天之外,其實更像以前的香腸族無線電時代,只要手邊有一支無線電,可以隨手調整頻率,找到正在聊天的群組,就自由的加入聊天或旁聽,差別是在以前看不到主題,無法任意選擇一點選就加入而已。

Clubhouse之所以一夕爆紅,我覺得倒不是這個互動機制多特別多有趣,而是有以下幾點因素:

  1. 媒體報導:因為Clubhouse 新一輪融資估值達 10 億美元,1 月 28 日正式宣布完成 B 輪融資。引發大量媒體報導,也讓原本還不認識它的普羅大眾都在一夕之間對它感到好奇,很想知道它究竟有什麼魅力可以得到投資人的青睞。
  1. 稀缺邀請制:這個APP並不是下載安裝就能使用,就像一個神秘的邪教,必需有人邀請才能進入,而會員又不能無限制的邀請,只能偶爾有2-3個邀請函,導致許多人不得其門而入,大家愈難進入就愈想進去一探究竟,一方面是滿足好奇心,另一方面也是滿足「能被邀請進入」的虛榮心。
  1. 意見領袖的加入:最早嗅到Clubhouse與眾不同特色的本來就是網路重度使用者,這些人再透過「珍貴的」邀請函傳給其他網路領袖,這些領袖們搶先使用完之後寫下各種好評與使用心得,就讓這個APP一下透過口耳相傳病毒式傳播的力量人盡皆知了。國外也有諸多名人曾經使用過,更會吸引很多人想上去聽聽名人都在裡頭聊些什麼?
  1. 疫情增溫的時機點:因為大家不敢外出活動,很多人都一整天窩在家,連工作都遠距上班,所以Clubhouse這種可以在線上「假參與」陌生人群聊的方式,某種程度上可以滿足大家想社交互動的渴望。
  1. 與世界接軌:因為台灣以外的其他國家更早就開始使用Clubhouse,所以裡頭的重度使用者們還是以外國人居多,我們一般人因為語言障礙沒有那麼多機會加入外國人的會議,甚至參與一些外國名人舉辦的論壇講座,但現在只要隨手一點就可以立刻加入,就算大部份聽不懂也可以湊個熱鬧,彷彿一下子就和世界接軌了,認識了一堆外國朋友,還可以和朋友炫耀剛剛參與了一個很牛逼名人的群聊。
  1. 沒有壓力沒有存檔:因為還在草創初期,參與的人還不多,大家都還在嚐試各種可能性,所以隨便就可以開起一個話題,也不用太準備內容,設個主題找幾個朋友一起聊天就好,完全沒有壓力。加上語音聊天內容不會留下存檔記錄,聊天解散就消失了,所以也不用擔心講了什麼不該講的話留下話柄,可以不負責任想說什麼就說什麼。不像Podcast製作節目每集要那麼小心翼翼準備才能上架。

以台灣人一窩蜂追流行的特性,我相信Clubhouse在未來幾周應該會像野火遼原一般加入的人愈來愈多,上頭的台灣聊天群組應該也會愈來愈豐富有趣,不像現在聽來聽去都是資訊相關的話題。我很期待未來還有以下的聊天或應用:

  1. 名人悄悄話房間:一些名人加入,開啟聊天房,分享一些不為人知的小秘密,甚至和粉絲們線上對談互動。
  2. 十八禁深夜話題討論房間:不一定是情色話題,但可能是在正式聊天群組裡不方便聊的話題,可以在這裡討論,聊完內容就消失了。
  3. 正式線上演講論壇房間:這可能要等台灣使用者再更多一點,就會有愈來愈多演講活動同時開啟Clubhouse聊天,讓線上線下的人一起加入互動。
  4. 一起K歌房間:找不到人陪你一起唱歌,開一個房間就好了,保證有人會上來收聽,而且沒人在意你長怎麼樣,只會專注在你的歌聲上。(只可惜暫時還不能打賞)
  5. 一起追劇房:大家可以一面開房間一面看熱門流行韓劇、日劇、陸劇,偶爾一起罵一罵劇情,看完後還可以針對這集內容討論交流一番。
  6. 線上音樂發表會:可以辦新歌發表,音樂創作分享,或是只是想表演音樂,應該都很受歡迎。

我猜應該還有更多應用,就等大家加入後一起來挖掘吧!

我的Clubhuse ID是@dearjohn723, 歡迎大家來一起追蹤玩耍~

延伸閱讀:

Clubhouse:a16z「自媒體帝國」崛起的關鍵戰

Clubhouse使用方法


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DearJohn權自強
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讚點子數位行銷創辦人暨執行長,社群行銷講師與企業顧問。 相關著作:《line@2.0官方帳號聰明升級攻略》《Line即時行銷好點子》《我們辦公室沒有人》