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2021年持續經營網站內容做好SEO

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2021 年 01 月 02 日

之前有提過,擁有一個網站的重要性。今天來聊聊該如何經營好一個網站?這也是許多公司很容易忽略的一環,卻是最基本的工作。

網站有很多種型態,90%公司的網站都是以說明性的內容為主,9%可能是商城交易型的網站,剩下1%才是其他像媒合、論壇之類讓會員互動的網站。不論是說明性或是商城的網站,經營時最重要的第一個目的,就是「希望被找到」。

很多人都以為網站架設好之後,就馬上可以被找到了,殊不知這是個天大的誤會。我們先說說網站為什麼會被找到。用一個比較淺顯易懂的說明方式,不論是任何搜尋引擎,為了豐富完善它龐大的資料庫,會派出很多的「搜尋機器人」在外面到處晃,不斷把扒到的各式各樣內容搜集進資料庫裡,這些搜尋機器人從一個網站跑到另一個網站的橋樑,就是依靠這些網站上的「超連結」。也因此,如果你的網站剛成立,就像大海上的孤島一般,如果沒有任何人知道,沒有任何網站有放超連結連到你的網站,那搜尋機器人沒有橋樑跑過去扒資料,當然在搜尋引擎裡也不會被找到了。

因此,早期我們做好網站之後,最重要的第一步是到搜尋引擎上去主動登錄,就像是去黃頁上註冊一樣。現在的登錄方法比以前更複雜一點,最好是使用一個「管理員工具(Google Search Console)」做認證,一方面宣示網站的主權,另一方面也順便告知Google有個新網站成立,還可以主動提交「網站地圖(Site Map)」,邀請搜尋機器人過來按目錄扒完整資料。其實你不做這個登錄,假以時日,你的網站還是有可能被找到,只是與其傻傻的等,還不如化被動為主動,愈早登錄,愈可以早點開始進行搜尋引擎優化(SEO)的工作。

沒錯,網站成立之後,不單是希望搜尋你的「公司名稱」被找到,更重要的是希望網友搜尋「重要關鍵字」時也可以被找到,而且是在不買關鍵字廣告的情況下,搜尋結果可以排名在愈前面愈好,這也就是俗稱的「搜尋引擎優化(SEO)」。關於SEO,可以做的事實在太多,絕非三言兩語就可以說完,今天我只提幾個最關鍵要注意的重點就好。

要做好SEO,首先最重要的一點是「搞清楚你們公司的重要關鍵字」是什麼?有了這個基礎,後面才談得上內容經營。什麼是「重要關鍵字」呢?就是你覺得大家會搜尋什麼字,來找到你們公司的產品或服務?舉例來說,如果你們在花蓮開一間民宿,最多人搜尋的重要關鍵字可能會是「花蓮民宿」這四個字,不會是「花蓮」,也不會是「民宿」,這兩者的範圍都太廣了。但隨便猜也知道,全台灣用「花蓮民宿」這四個字來做行銷的網站說不定有好幾千個,如果你是一個新成立的網站,要讓大家在搜尋這個字時排在第一頁,那真是太困難的一件事,於是,如果可以再多發想幾組重要關鍵字,或許是剛好很多人搜尋,但競爭者又不太多的字詞,那就是你的機會點了。

簡單說,重要關鍵字最好具備兩大特性:「搜尋量大」+「競爭者少」。要怎麼知道有那些字符合以上兩種特性呢?這時除了可以多做一點市調,發揮想像力之外,也可以去使用一些工具。像Google ADs為了方便你估算關鍵字廣告預算,本身就有提供關鍵字搜尋量查詢的服務,雖然不會告訴你一個精準數字,但可以大概看一下搜尋量是高或低。但如果你想知道更精準的比較數字,很推薦你使用台灣知名SEO公司阿物國際提供的「天下無狗」工具,註冊後有免費14天試用,超級無敵好用,可以同時輸入四組關鍵字做查詢比較,透過查詢結果中的「SEO推薦值」,可以很輕鬆找到符合我上面說的「搜尋量大+競爭者少」的關鍵字。

當然,你不會只鎖定一組關鍵字做經營,至少要找出5-10組關鍵字,按照重要性依序排好,接下來就是努力的在你的網站文章中放入這些關鍵字,讓前面說的搜尋機器人把文章扒回資料庫時,因為包含了這些字彙,所以未來網路上有人搜尋到這些字時,就會跑出你們的網站了。原理很簡單,做起來可不容易,因為對很多人來說,光是要「寫文章」就一個頭兩個大了。而且,在網站內安排關鍵字時,還有以下幾個重點:

一、文字比圖片重要,內容愈多愈好:

很多公司為了版型編排美觀,會把內容說明做成一大張圖片,文字全都在那張美美的圖片上,基本上,這樣的內容是比較不容易被分析找到的。也不是說Google怎麼這麼笨,連圖片裡的文字都無法辨識,但這樣做無論如何也不會比單純文字會更快一點被搜錄。文字愈多愈豐富,讓搜尋機器人有很多好內容可以扒回去,這絕對是做好SEO最重要的第一步。

二、自然佈局:

SEO其實帶著有一絲絲作弊的味道,希望能想方設法加快加大搜尋引擎找到我們的網站,但是站在搜尋引擎的角度,就是希望你不要作弊,所以我們要做SEO,最好能做的天衣無縫,讓搜尋引擎看不出來。試想一下,在正常情況下,你的網站一頁會出現多少重要關鍵字?每組字會重複出現幾次?一天會出現幾篇文章?我們都應該有一定的佈局和節奏,不要出現太多不合理的情況,才不會被搜尋引擎視為作弊,反而調降了搜尋權重,就得不償失了。

三、持續更新:

絕大部份網站都是失敗在這一點。很多公司網站做好之後,上面都是千年不變的公司或產品簡介,久久才更新一次。但搜尋引擎也希望提供給網友最新、最好的內容,所以如果你的網站很久沒更新,但其他競爭對手的網站一直有新內容,當然會優先把新的好內容排在搜尋結果比較前面。所以,一定要養成經常更新網站的習慣,而且記得不是無意義的更新,是和目標重要關鍵字有關的內容經常更新,才會對搜尋排名有具體成效。

四、方便手機瀏覽:

現在網站做成RWD(響應式網站設計)已經是最基本的工作了,但每個頁面編排好不好,是不是真的方便在手機上瀏覽內容,甚至進行詢問、交易,還是要多多注意的一件事,自己可以假裝是客戶,多拿手機瀏覽看看自己網站上每一頁。有良好的使用體驗,也是會非常影響搜尋排名權重的。

除了上述透過網站內容可以自己做的重要關鍵字經營之外,要做好SEO,還有一個重點,就是你們在網路上「被提到」的次數多寡。什麼是被提到呢?當然不只是有人說到你們網站名稱,而是有人提到了重要關鍵字,而且放了你們家的「網址」讓人連到你們網站,也就是俗稱的「反向連結」。

多找一些部落客來試吃、試用、試玩、試住,回去撰文幫你製作反向連結,這還是很有效的一個方法,但前提是你要找到部落客(現在愈來愈不好找了)。當然,更好的方法就是如果你可以創造出好的口碑,或是你的網站上有好內容,讓大家會自動自發想要引用分享,就更厲害了。舉例來說,你在花蓮開民宿,如果在你的官網上寫了一篇「2021年花蓮最新十大旅遊景點DIY攻略」之類的文章,說不定就很多人會想要引用,也有可能這篇文章被搜錄進搜尋引擎之後,因為搜尋結果讓很多人點進你的網站,透過點擊數和每日瀏覽數增加,你官網的自然排序也就會逐日提昇了。

以上,只有稍微提到SEO的皮毛,這是一個要花很多腦力和勞力,必需持續經營的工作,但也是一個網站成立之後最基本最重要的工作,尤其如果你們是做B2B的服務,主要客戶就是透過搜尋來的,更要好好把SEO做好。2021年,除了要經營各個社群平台之外,也別忘了回來重新好好檢視一下官網,看看還有什麼可以改進的地方吧~


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讚點子數位行銷創辦人暨執行長,社群行銷講師與企業顧問。 相關著作:《line@2.0官方帳號聰明升級攻略》《Line即時行銷好點子》《我們辦公室沒有人》