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2021年微網紅可能更吃香?

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2020 年 12 月 28 日

你也夢想成為一個網紅嗎?十年前,還沒有網紅這個名詞,那時候最紅的是「部落客」,比較有名氣、流量比較大的叫做「知名部落客」;五、六年前,直播平台開始流行,這些專門開直播唱歌聊天和粉絲互動的人稱之為「直播主」;這兩、三年,有在認真經營Youtube頻道的人被稱為「Youtuber」。其實,不論是部落客、直播主、Youtuber,甚至是在FB上粉絲很多的「粉絲團版主」,他們都有一個共同的稱謂,就是「網路紅人」,簡稱「網紅」。

不論是那一種網紅,他們的特色就是網路上有影響力的意見領袖,因為有影響力,所以可以靠這些影響力做一些事,小到接業配廣告代言,中到發起團購開公司變成老闆,大到出來選舉變成民意代表。當然,聰明的網紅都會懂得愛惜羽毛,所謂「影響力愈大、責任也就愈大」,所以他們大部份都會小心謹慎在網路上的一言一行,因為水能載舟、亦能覆舟。

要如何成為一個成功的網紅呢?我覺得不論用那個平台,一開始的「人設」很重要,絕大部份成功的網紅,都有很鮮明容易讓人留下深刻印象的人設。像你一想到館長,就會想到他在直播中的大炮性格和江湖口吻;你一想到How哥,就會想到他是個什麼都能演的業配天王;一想到呂秋遠律師,絕對不會只想到他的法律專業,而是會覺得他是一個經常為弱勢發聲、針砭時事的作家。

所以,如果你也想立志成為一個網紅,第一件事就是要設想一下「你給自己的角色定位」是什麼?你希望未來別人眼中你是怎樣的一個人?最好也想一下這個角色定位中,台灣是不是已經有了一位很知名的網紅了?當然,有為者亦若是,但如果一直做不出差異性,未來有天被人說是東施效顰就不好了。

要找到一個從來沒有人嚐試過的角色定位的確不容易,但如果可以找到一些跨界(現在流行說斜槓)的領域,通常會少見一點。例如我有個好朋友是蔡志雄律師,他不僅在律師的領域表現傑出,後來投資房地產進而變成「包租公」更是相當知名,他一直也以同時擁有兩種身份為榮。又比如說我有個學生林靜如不僅是律師老婆(律師娘)的身份,她後來更出版了多本暢銷著作,還創立了娘子軍公司,專門提供婦女各種進修管道,幫助她們走出生活圈。

等你確定了人設之後,接下來就是找個適合的平台,持之以恆的耕耘了,不論是寫文章、拍影片、錄聲音、做直播都好,最好是自己比較擅長的工具,然後記得不要忘了你的人設初衷,從版型、簡介、網友互動到每一則內容都要符合你的人設,千萬不要三心兩意,讓人捉摸不定。

倘若你有辦法持續創作半年以上,就有機會成為一個奈米網紅;如果能夠持續一年以上,可能會成為一個小網紅;如果內容真的很不錯,又可以維持兩年以上,累積到一定粉絲數,或許你就已經是一個網紅了。

究竟要多少粉絲數,才能算是網紅?這可真是個大哉問,應該說每個人、每個廠商心中都有一把尺,但大家都沒有絕對的數字。根據我個人的經驗,在FB粉絲團的世界裡,大概要十萬粉絲才勉強算是個咖;在IG的世界裡,至少要一萬粉絲,廠商才能你的限動裡放廣告連結;在Youtube的世界裡,訂閱數有五萬人可以算是初步的小成功,應該就開始會有廠商或業配找上門了。

這其中有個重點,如果你設定的領域很少人在經營,你剛好佔了第一個位置,不但很容易讓人留下深刻印象,有時粉絲數不用太多,也可能會被當成是個網紅。例如我有個朋友在經營禮儀公司,曾經錄過幾十支影片在講解葬禮儀式,也出過一本相關著作,雖然後續沒有持續在更新內容,累積的粉絲數和訂閱數都不算多,但在那個領域的競爭者畢竟比較少,她也勉強算是一個小網紅了(但應該沒有人想找她業配置入,只能廣告自己公司)。

如果你才剛開始沒多久,粉絲人數還不多,只是一個奈米網紅或微網紅,也不用太氣餒,站在我們這種網路行銷公司的角度來說,有時與其花大錢找一位很知名很貴的網紅來業配,還不如找一個很認真在創作的小網紅來合作,客戶可以省錢,又有好內容產出。前提當然是你必需先累積一些好的作品,我想,至少要有10篇以上的文章或10支影片吧,只要內容都有一定水準,就有可能開始吸引廠商或公關公司的眼球了,雖然剛開始你可能得到的只有產品交換,但慢慢累積經驗和口碑之後,說不定遇到一個好機會,就突然一夕爆紅了(因為廠商有時會下廣告預算在這些好的業配內容上,反而可以幫你免費增加曝光度)。

網紅的世界浮浮沈沈,2018、2019紅的人,到了2020、2021年未必還有人記得,江山代有人才出,每年都會有爆紅的人,前提是你要先踏出第一步,才有機會被看到,如果都只是看著別人的成功乾羨慕,你一輩子也不可能變成網紅的。

延伸閱讀:2020台灣100大影響力網紅─社群時代抓緊眾人目光的最佳主角


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DearJohn權自強
浮洲站,Taiwan

讚點子數位行銷創辦人暨執行長,社群行銷講師與企業顧問。 相關著作:《line@2.0官方帳號聰明升級攻略》《Line即時行銷好點子》《我們辦公室沒有人》