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建立自媒體,就從自架網站開始

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2020 年 12 月 23 日

昨天看到一則新聞:「損失百萬!497萬IG粉絲瞬間歸零 「最強奶媽」崩潰:不要整我好嗎」,讓我不禁有些感觸,這幾年來,台灣大部份網紅其實都是依附在FB、IG、Youtube等平台上在生活著,不但因為社群媒體上的讚、留言評論而影響著心情的好壞,還得必需仰賴這些平台上的粉絲數、訂閱數,才能有一定的廣告收益或業配機會。

這件事好像再自然不過,但仔細想想,就知道這其實是一件很可怕的事,因為這些平台決定了你的名氣和收入,如果有天你的粉絲或訂閱數像新聞中的網紅一樣一夕歸零,你的人生豈不是也跟著一夕歸零了?

身處在這個社群媒體充斥的世界,想完全不被它們影響是很困難的,但完全只仰賴社群媒體,又是一件很危險的事。我們公司主要的工作就是代客操作社群媒體,過去這十年來看過太多慘痛的案例,最慘的是粉絲團突然消失或粉絲全部不見,也有不知名原因就被禁止發言或是禁止刊登廣告的情況,每天最重要的工作就是在不斷研究平台演算法,看如何才能增加觸及和互動數。

最危險的一點是什麼?就是這些社群平台都是外國公司經營的,在台灣很難找到申訴管道。Youtube、Line在台灣還有分公司,但FB、IG連個工作人員都沒有,出了什麼事只能上網提交客服,何時會處理?會不會處理就只能聽天由命。萬一第二天剛好有個很重要的業配文要露出,遲遲等不到回覆時,恐怕想死的心情都有。

所以說到底,在利用這些社群平台曝光之前,還是應該自己先建立好一個「網路基地」才對。這個基地是自己建立的,網址、空間都是自己付費購買的,只要合約在就不用擔心突然消失(補充一下,網站空間最好也是租用台灣信譽良好的虛擬主機,才不會出了問題一樣求助無門)。所有一切的社群平台或網路行銷工具,都只是宣傳你網路基地的工具,那個成效好、轉換率高、成本低,就用那一個,甚至最後你能讓粉絲養成習慣,即使沒收到任何通知,也會自發性的上來看最新內容,那你就徹底成功了。

對於只靠露臉或身材成名的網紅來說,自架網站裡可以放的東西的確不多,可能就是清涼照片和最新消息,但對於想寫一些內容、拍影片、錄聲音的創作者來說,自架網站有時比社群平台要好用許多,例如:

第一、容易識別:透過專屬網址,加上設計過的個性化專屬版型,讓別人一進到網站就感受到你的品牌調性。

第二、讀者方便查找:你可以把所有作品按照分類、標籤功能,有系統的呈現在自己的網站上,讓讀者觀眾輕易可以看到你的其他好內容。

第三、有無限的可能性:自架網站通常比較容易擴充各種功能,不單是讓大家瀏覽,未來也可以加上購物或打賞等功能,讓大家直接在你的網站完成交易,或有一天也可以開放廣告版位,要怎麼把流量轉化成收入,都是你的自由。

第四、搜尋的長尾效應:隨著你網站的內容愈來愈豐富,透過各種關鍵字搜尋來的流量也會愈來愈多,即使是很久以前的舊內容,也可能有天突然變得很重要。相反地,如果你只把內容放在社群平台上,不但隨時要冒著資料消失的風險,更因為搜尋引擎對FB之類的社群平台不大友好,所以被搜尋進來的機率實在很低。

第五、知己知彼:因為是自架網站,所以可以安裝Google Analytics之類的第三方流量追蹤工具,得知自己網站每天的真實流量,大家是透過什麼管道、什麼關鍵字進來的,也全部看得一清二楚,未來要如何改進強化也會比較有譜。

各大社群媒體起起伏伏,FB、IG的觸及人數一天比一天低,曾經當紅炸子雞的無名小站也有消失的一天,所以不要太依賴別人的平台,早日建立起自己的品牌和網站,才是在這個自媒體時代,最重要的一件事。


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DearJohn權自強
浮洲站,Taiwan

讚點子數位行銷創辦人暨執行長,社群行銷講師與企業顧問。 相關著作:《line@2.0官方帳號聰明升級攻略》《Line即時行銷好點子》《我們辦公室沒有人》