權方位觀點 2021行銷趨勢

2021年,部落格與寫作的重要性

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2020 年 12 月 22 日

到了2020年末,還在持續寫部落格的人彷彿真的是鳳毛麟角了,Youtuber、直播主、網紅,甚至是Podcaster,聽起來似乎都比部落客潮一點,但正因為寫部落格的人愈來愈稀缺,我覺得現在正是開啟部落格的好時機,原因有以下幾點:

一、搜尋需要:

很多人有任何問題需要解答時,第一反應還是會上網搜尋(有時上FB問會覺得太丟臉),當寫部落格或是在論壇熱心回答問題的人變少了,搜尋引擎就找不到好的內容了。對搜尋引擎來說,什麼是好內容呢?除了和搜尋關鍵字的相關性之外,「原創」永遠是很重要的指標,你寫的部落格文章,不論文筆好壞,至少都具有原創性,在僧多粥少的情況下,你的文章會愈來愈容易就排在搜尋結果的第一頁前幾筆。

以前寫部落格的人多,一個部落格如果不是經營夠久,或是文章寫很好被許多人引用,要在搜尋結果排在前面談何容易,但現在寫部落格的人太少了,就算你只是剛開始沒多久的新手,文章很容易就會被搜尋得到。

文章搜尋排在前面有什麼好處呢?首先你的部落格每日流量會爬得比較快,其次就是你的部落格很快就會有「商業價值」,不論是廠商業配置入或是幫助SEO,都會有另一種收入的可能性。當然,在文章好看與賺錢之間的取捨,你還是要自己拿捏分寸的。

二、好內容需要:

雖然現在影音當道,年輕朋友都愛看影片,不喜歡看長篇文章,但文字應該還是永遠很難被完全取代的一種內容型態。為什麼呢?除了使用習慣之外,我覺得主要是效率。看一支影片動輒花十幾分鐘,還要從觀看過程裡努力去過濾真正有料的內容,通常來說,還是休閒娛樂的效果多一些;但一篇文章上千字,可能只要幾分鐘就可以看完,還可以從標題中輕鬆地找到重點。所以,我覺得文字這種型態永遠都還是有一定的價值。

然而,好的文字內容可說是愈來愈少。因為FB、Line的出現,大家習慣寫幾句心情、感想就丟出去,反而比較少靜下心來寫一篇較長的文章,也因此,偶爾地出現一篇較有內容、擲地有聲的好文章,就很容易被大家轉發分享,被看到的機會反而比以前多了。

也是因為這些社群媒體的出現,以前寫完部落格文章,只能靜靜地等它被大家看到、搜尋到,現在可以自己把文章主動分享出去,流通的管道多很多。再說,只要先有文章寫好,不論是用說的變成Podcast,或用影像的方式變成Youtube影片,也是順水推舟的事,所以,不論什麼自媒體,前提都是要有好內容,沒有好內容都是堅持不久的。

三、入門容易:

寫文章是最容易,也是最不容易的一件事。說它容易,是相較於其他自媒體平台,不用準備攝影機、麥克風,不用耗時費力後製剪輯;說它不容易,是因為大部份人平時都很少寫文章,怎麼把自己的想法有系統、有組織的說出來,其實也是需要練習的。

沒錯,你最需要的,其實就是不斷不斷地練習。雖然坊間有不少寫作課或文案課,但說穿了最重要的重點只有一個,就是要不停地寫,熟能生巧。不只是論說文,即便是開箱文、美食、旅遊分享文,只要你一直寫一直寫,就會每天都看到進步。(我相信拍影片或Vlog原理也是一樣的,只是道具要更多一些而已)

除了寫作之外,選個好的部落格平台也是重要的。以前可以開設部落格的選擇太多,光要在那裡開站就猶豫不定,現在因為平台幾乎都倒光了,所以選擇性變少了,這也是一件好事。我當然不會建議大家去廣告滿版的痞客邦開站,免費架部落格的首選絕對是Google的Blogger,功能支援多、自由度大,版型又多元,還可以自訂網址。但如果想認真的把自己的部落格平台變成一個真正的自媒體,也不妨考慮買個網址、租個空間,用Wordpress架個站,再設計一下版型。網路上有很多相關資源可以找得到,也有人專門在做這種服務,架好一個部落格網站的費用從幾千元到一兩萬元不等,每年維護的費用大約是3000元左右。花了錢的好處是,你可能更會督促自己努力寫點東西,不用太久,我相信只要能夠持續寫個20篇文章以上,就會看到一定成績了。

四、出版需要:

出書應該是很多人的夢想。拍100支Youtube影片,你還是很難變成電影導演(或演員),但你只要在部落格上累積同樣主題的好文章超過50篇(每篇1000字以上),就有機會把你的部落格文章集結變成一本書。

這年頭要出書,除了書本內容是否有料之外,出版社最大的考量其實是能賣多少本?不要說變成暢銷書,能夠把第一刷的費用賺回來,或許就是值得賭一把的事,但出版社又怎麼知道你的書能賣幾本呢?很多人覺得懷才不遇想找到願意幫他出書的出版社,殊不知出版社也是每天在尋找可能會大賣的好內容。

在出書之前,如果可以先把大部份內容發表在自己部落格上,有幾個好處。首先是確保自己真的寫得出來,出版大綱寫的再好,也不如先把內容寫出來,直接拿了幾十篇文稿去找出版社,主編比較容易做判斷,也不用擔心要一直催稿;其次是藉由每篇部落格文章的發佈,可以先試試水溫,如果網路上都沒有迴響和分享,未來書出版之後要大賣可能也不容易,就看你是否要依讀者反饋適時調整一些文章內容;最後最重要的就是如果你的部落格已經累積一定人氣和粉絲讀者,可以估算一定銷售量,那出版社願意出書也只是水到渠成的事情而已,自費出版都沒有問題。

以上,是我覺得大家可以開始練習寫作,並且可以開(重)啟部落格的幾個主要原因,不只是解釋給你聽,更是勉勵我自己的話,目標是希望在2021年,因為少了很多出國旅遊的機會和時間,可以靜下心來沈澱自己,多寫下一些關於行銷的想法或故事。

就讓我們一起開始寫部落格吧!


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DearJohn權自強
浮洲站,Taiwan

讚點子數位行銷創辦人暨執行長,社群行銷講師與企業顧問。 相關著作:《line@2.0官方帳號聰明升級攻略》《Line即時行銷好點子》《我們辦公室沒有人》