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QRCode的鹹魚翻身之路

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2015 年 03 月 23 日
在台灣QRCode會愈來愈普及

在台灣QRCode會愈來愈普及

QR碼(全稱為快速響應矩陣碼;英語:Quick Response Code,以下簡稱QRCode)是二維條碼的一種,於1994年由日本DENSO WAVE公司發明。QR來自英文Quick Response的縮寫,即快速反應,因為發明者希望QR碼可以讓其內容快速被解碼。(以上內容摘錄自維基百科)

不說你大概不知道,原來QRCode已經有20年以上的歷史!然而,QRCode除了日本、韓國以外的國家,似乎應用的情況並沒那麼普及,舉一個簡單的例子就可以證明這點,現在絕大部份的智慧型手機裡,幾乎都並沒有內建QRCode的解碼App,如果它早就是一個生活必需品,為什麼手機廠商還需要麻煩用戶自行去下載App回來使用呢?

雖然歷史頗為悠久,但QRCode這個老產品,卻在行動即時通訊軟體走紅之後,開始有了鹹魚翻身的現象。最明顯的例子就是大陸現在幾乎所有商店、賣場的明顯位置上,都一定會看得到大大的QRCode圖形,這在幾年前微信還沒誕生之前,是完全想像不到的畫面。

有趣的是,台灣的腳步似乎比起大陸又晚了1-2年的時間,主要是因為這幾年台灣最紅的行銷工具莫過於Facebook,而FB不論是要推粉絲團按讚或是打卡,都不一定要透過QRCode才能完成。加上Line@這個讓所有店家都能申請官方帳號的重量級行銷工具又直到2014下半年才在台灣推出,所以直到目前(2015年中)為止,台灣人使用QRCode的情況還是沒有那麼普遍。(你如果不相信,可以在周遭找一位上了年紀的朋友,問他看到QRCode要怎麼掃描出內容?他可能會回答不出來。但大陸現在的情況,不論男女老少,一定絕對都知道,要如何使用微信來掃描QRCode關注公眾號。)

儘管台灣在行動通訊行銷的領域稍微落後了一些,但微信在大陸對QRCode使用造成的巨大影響,剛好可以拿來做為我們的借鏡參考,我相信再過不了多久,QRCode一定會在台灣遍地開花,你想看不到它都難。

Line@比起微信來說,多了一個優點是可以直接手機搖一搖就找到帳號,但如果申請Line@的不是實體商家,或是宣傳Line@時並不在該地點(例如使用名片或DM來宣傳時),還是使用QRCode來招募粉絲會容易一些。

總有一天,台灣的男女老少也都會像日本、大陸一樣,很習慣在生活或是消費上隨手掃描QRCode,得到想要的資訊,換取各種好康優惠,在那天來臨之前,對於店家來說,應該好好思考的是,申請了一個Line@帳號之後,究竟應該如何來放置QRCode?如何想辦法曝光QRCode?最後如何誘使大家去掃描QRCode,進而達到增加粉絲的目的?這可不像你想像中的那麼簡單。

以下,我將從消費者的角度,和大家分享究竟要用什麼方法,才能促使他們對你的QRCode多看幾眼?甚至還會願意拿手機出來掃描一下。


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DearJohn權自強
浮洲站,Taiwan

讚點子數位行銷創辦人暨執行長,社群行銷講師與企業顧問。 相關著作:《line@2.0官方帳號聰明升級攻略》《Line即時行銷好點子》《我們辦公室沒有人》