打造個人品牌與自我感覺良好之間的差異?

十月 20, 2009 by


想寫這篇文章已經很久了,今天夜已深,不曉得寫不寫得完?也罷,就看寫多少算多少好了,不開始寫,永遠都只是放在腦子裡而已。

其實是想和大家聊聊打造個人品牌這件事(這是一個很容易得罪人的題目啊)。

打造個人品牌這件事,可不是部落格時代才開始的喔!在前部落格時代,就有許多人很成功的建立了自己的品牌,像是作家水瓶鯨魚、美食家葉怡蘭、談判專家劉必榮老師等等,不過在那個時代,我覺得有辦法打造個人品牌的人,不外乎是幾種人:

第一種人,你是個暢銷書的作家。至少曾經要有出版過一本大家耳熟能詳的書,例如王文華的「蛋白質女孩」讓他一炮而紅;或是像痞子蔡的「第一次的親密接觸」,讓他成為第一個透過網路竄紅的創作人。

第二種人,你是個教授學者。至少要有博士學歷,在大學任教,又在某個領域有獨到的見解。最好是每次記者遇到相關的問題,都會跑去訪問你,久而久之,你就成了某個領域的權威人士了。

第三種人,你是個藝人或是政客。藝人不用說,反正有經紀公司會塑造你的形象,幫你打造個人品牌。政客則是必需要有族先旳庇蔭,加上家財萬貫,透過一次又一次的選舉,才能慢慢打響自己的知名度。

如果你不是上述這三種人,在前部落格時代,還有一種幾乎快被大家遺忘的網路工具,叫做「電子報」,那時有不少庶民透過發行個人電子報,慢慢累積了小小的粉絲群。像是沒格、小橘都是當時的佼佼者,而且她們後來也都很成功的把電子報人氣轉換到部落格上,現在同樣擁有大批的讀者。

然而,進入部落格時代之後,建立品牌這件事,在一夕之間,似乎變得不再是上述那幾種人的專利了,部落格成了推銷自己、吹捧自己最好的工具。但我慢慢也觀察到,似乎許多人誤把「建立品牌」和「自我感覺良好」兩者之間畫上了等號,導致許多偽達人、偽專家、偽老師們在網路上到處招搖撞騙愈來愈泛濫!

我當然不會笨到在這裡點名,免得最後招來九大門派圍攻光明頂。不過,我想和大家分享一個小小的技巧,究竟要如何分辨這個人究竟是真的專家還是偽的專家呢?其實方法很簡單,你只要去點選一下那個人自己在網路上所寫的簡介,看看他是不是自許為「專家、達人」之類,大概八九不離十,多半是「偽」的居多。為什麼呢?因為我觀察到,真正愈厲害愈有內涵的人,就愈懂得人外有人、天外有天的道理,絕對不敢在網路上自稱是什麼專家,而是會表現出比較謙虛的態度,只用一些比較實際的工作經歷來做自我介紹而已。

舉例來說,工頭在部落格圈應該已經算是骨灰級的人物了吧?但他可曾自居是「網路趨勢達人或專家」嗎?看看他的部落格個人簡介:「在忙碌的日常中,努力過著『資深部落客』與『國際領隊』的雙重人生。2008年6~11月,擔任中天綜合台《台灣腳逛大陸之魅力城市》節目主持人;2009年,辭去旅行社企劃,回歸到全職部落客以及國際領隊的角色。」即使再點進他的個人簡歷裡,也只看到他寫「前網路趨勢觀察者、資深部落客」,注意,他寫的是「」,而不是「」喔!

再舉一個例子,重灌狂人不來恩在部落格圈應該是無人不知、無人不曉吧?但好像也從來沒有人聽他自許為什麼「資訊達人」或是「網路趨勢家」吧?事實上,他根本就低調到不行,幾乎沒有出席過什麼演講或是座談活動,每天就是默默的發文和噗浪而已,如果他想靠自己網路上的知名度來到處演講開課,大概一直排到2010年底都排不完吧!

當然,有一些部落客的稱號是別人封的,像是彎彎號稱部落格天后,應該是出版社或媒體取的,我倒是從沒聽她說過自己是天后,表現出來還是相當平易近人。另外有一些部落客,剛開始故意取一些比較聳動的名號來闖蕩江湖,像是女王或AV no.1,但他們同時也都表現出了相對應的實力,就不致於落人話柄。倘若自己取了一個稱號,卻拿不出相對應的實力或是經歷,就難免會令人感到有些質疑和反感了。

那麼,究竟要怎麼打造個人品牌呢?不是取一個響亮的名號就好了嗎?反正說個十次、二十次,最後就有一定會有人上當相信了吧?我並不這麼認為,在我看來,絕大部份成功打造出個人品牌的人,一定要真正有料,不是靠自己喊爽就夠了。事實上,做比說來的重要多了,實際執行出一些成功的案例、多寫一些真正有想法、有內容的文章、在某些特定的領域長期持續耕耘,久而久之,自然就會塑造出自己的風格、品牌及口碑了,急也急不來的。

先談到這裡吧,我要去休息了,大家千萬不要自己對號入座,這篇文章沒有特別在影射誰,只是想討論一個現在網路世界裡經常看到的怪現象而已~



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